What is Amazon Dayparting? How to Reduce ACOS with Time-Based Ad Scheduling
Are your Amazon ads running at 2 AM? Your budget may be wasting at those hours. Dayparting — time-based ad scheduling — saves an average of $127/week when applied correctly.
Dayparting Nedir?
Dayparting, reklamlarınızın hangi saat dilimlerinde çalışacağını, hangi saatlerde duracağını ve bütçenizin hangi saatlerde artırılıp azaltılacağını otomatik olarak kontrol eden bir PPC stratejisidir.
Terimi ilk kez TV reklamcılığından gelmiştir — televizyon yayıncıları günü “prime time”, “daytime”, “late night” gibi parçalara ayırarak farklı fiyatlandırma yapıyordu. Amazon PPC’de dayparting aynı mantıkla çalışır: dönüşüm oranının yüksek olduğu saatlerde bütçeyi artır, düşük olduğu saatlerde azalt ya da tamamen durdur.
Amazon’daki ortalama alışveriş saatleri 09:00-22:00 arasında yoğunlaşıyor. Gece 23:00-08:00 arası tıklama oranları sabaha kıyasla %40-60 daha düşük. Bu saatlerde reklam bütçeniz büyük ölçüde boşa gidiyor.
Dayparting Neden Bu Kadar Etkili?
Amazon reklamları gerçek zamanlı açık artırma sistemiyle çalışır. Rakipleriniz gece saatlerinde de teklif veriyor — bu tıklamalar gerçek, maliyeti var ama büyük çoğunluğu satışa dönüşmüyor.
Gece 02:00’de birisi telefonunu açıp impulse purchase yapabilir — ama bu nadir. Ortalama gece saatleri dönüşüm oranı gündüzün yarısına bile ulaşmıyor.
4 Dayparting Aksiyonu
Basit dayparting araçları sadece “aç/kapat” yapıyor. Gelişmiş araçlar 4 farklı aksiyon sunuyor:
| Aksiyon | Ne Yapar? | En İyi Kullanım Zamanı |
|---|---|---|
| ▶ Run (Normal) | Standart bütçeyle çalış | Normal saatler |
| ⏸ Pause | Reklamları tamamen durdur | Gece 23:00-08:00 |
| ⚡ Boost (0.5x-4x) | Bütçeyi çarpanla artır | Hafta sonu, sabah zirvesi, akşam zirvesi |
| ↓ Reduce (0.1x-0.9x) | Bütçeyi çarpanla azalt | Öğle arası, erken sabah |
Helium 10 dayparting özelliği sadece pause/run yapıyor. Boost ve reduce özelliği yok. Bu büyük bir fark: sadece durdurmak değil, doğru saatte daha fazla harcayabilmek de en az o kadar önemli.
En Etkili 3 Dayparting Şablonu
1. Gece Tasarruf Modu
En basit ve en etkili şablon. Gece 23:00-08:00 arası kampanyaları durdur, gündüz normal çalıştır. Ek kurulum gerektirmez, haftalık ortalama $127 tasarruf sağlar.
2. Hafta Sonu Boost
Cumartesi ve Pazar günleri alışveriş trafiği hafta içine göre %30-50 daha fazla. Hafta sonu 2x boost ile bütçeniz gün boyunca yeterli kalır ve daha fazla satış gelir.
3. Peak Hours (Zirve Saatler)
09:00-12:00 sabah zirvesi ve 19:00-22:00 akşam zirvesi için 1.5x-1.8x boost, gece için pause, öğle arası için 0.5x reduce. En gelişmiş şablon.
Dayparting’i Manuel Yapmak Neden Zor?
Dayparting’i Seller Central üzerinden manuel yapmak teoride mümkün — ama pratikte işe yaramaz. Her gece saat 23:00’de kampanyaları kapatıp sabah 08:00’de açmak için alarm kuruyor musunuz?
Etkili dayparting otomasyonu gerektiriyor. niche.ltd Dayparting aracı her 30 dakikada bir kontrol yapıyor, o ana ait kuralı buluyor ve gerekirse Amazon API üzerinden değişikliği uyguluyor.
Sonuç
Dayparting, Amazon PPC’nin en az kullanılan ama en etkili optimizasyon araçlarından biridir. Doğru saatte doğru bütçeyle reklam yapmak, hem daha az harcatır hem daha fazla kazandırır.
Başlamak için en basit adım: Night Saver şablonunu kurun. Gece 23:00-08:00 arası durdurun, sabah 08:00’de otomatik başlasın.